La gestalt (Como Gestalt se denomina la corriente de la Psicología, de
corte teórico y experimental, que se dedica al estudio de la percepción. Como
tal, Gestalt es una palabra proveniente del alemán, y se puede traducir como
‘forma’ o ‘contorno’.)
La escuela de la Gestalt nació en Alemania, a principios del siglo XX,
con la contribución de los investigadores Max Wertheimer, Wolfgang Köhler y
Kurt Koffka, quienes postulaban la percepción como el proceso básico de la
actividad mental del ser humano, de modo que el resto de las operaciones de naturaleza
psíquica, como el pensamiento, el aprendizaje o la memoria, estarían
subordinadas al correcto funcionamiento de los procesos de organización
perceptual.
El ser humano organiza sus percepciones como totalidades, como forma o
configuración, y no como simple suma de sus partes. De allí que lo percibido
pase de ser un conjunto de manchas a convertirse en personas, objetos o
escenas.
Para esto el gestalt utiliza las denominadas leyes de percepción:
Figura-fondo, semejanza, continuidad, contraste, destino común, experiencia,
tendencia de cierre, contraste, proximidad y pregnancia.
En este anuncio hacemos alusión a la ley de experiencia ya que percibimos
algo en función de lo que conocemos y de nuestro aprendizaje, es decir, que
según nuestra experiencia interpretamos una relación entre el café y el
despertador. Un producto muy relacionado con el desayuno y la hora de
levantarse o evitar dormir. 
Ley del contraste, el cerebro atribuye cualidades a los diferentes
elementos por contraste. En este caso encontramos el contraste entre dos
colores, el verde y el blanco, un color más oscuro sobre uno más claro. Los árboles forman la
silueta de la botella de vozka.
Por último tenemos la ley de la buena continuidad donde los elementos
orientados en la misma dirección, tienden a organizarse de forma determinada.
Aquí vemos como cuantro patatas adecuadamente colocadas y con el tamaño
indicado forman la señal de wifi.
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